一、背景介紹 2015年的時候，我們對阿里BBC線的吉祥物阿牛進行了形象升級，第一屆阿牛好代顏吸引大家參與到阿牛設(shè)計的共建中，比賽的優(yōu)秀作品被做成了園區(qū)的實體吉祥物～

在視覺設(shè)計工作中，大家總習慣將重點放在圖標和色彩上。但實際上，作為一個閱讀類app，思考如何讓文章更易于閱讀是和圖形、色彩處理同等甚至更為重要。
在設(shè)計工作中，如果有100個人就會有100種設(shè)計理論，我認為并不能總結(jié)出一條絕對正確的理論。但是，如果完全沒有什么設(shè)計理論的話，貌似會使設(shè)計顯得很奇怪。比如，經(jīng)常會看到這種書籍(圖１），一行文字過長而訂口的空白又處理得不太合適。只要看到這樣的設(shè)計，馬上就會想到“這里好像沒有規(guī)則啊”，還會讓人產(chǎn)生“這本書的設(shè)計師好像不讀書啊”這樣的感覺。在閱讀過程中哪怕只有一些地方令人難以理解，也會讓人精神不集中，不能徹底關(guān)注文章本身。如果是一個讀書的人，他自己看看這樣的設(shè)計，自己也會感到這種方式不便于閱讀啊。所以我認為電子書的閱讀感受也是這樣，要做出理想的版面，作為設(shè)計者需要站在讀者的角度考慮，應(yīng)該尋找對于自己來說便于閱讀的排版。因此，也借此機會來整理出網(wǎng)易云閱讀產(chǎn)品中，書籍正文文字排版的相關(guān)規(guī)則。

當你第一次打開一款應(yīng)用的時候常常會看到精美的引導頁設(shè)計，它們在你未使用產(chǎn)品之前提前告知你產(chǎn)品的主要功能與特點，第一次印象的好壞會極大地影響到后續(xù)的產(chǎn)品使用體驗。因此各個公司都在努力將這幾個頁面設(shè)計好，從一開始就引人入勝。那接下來我跟大家一起來探討關(guān)于引導頁的設(shè)計。

一、 目的區(qū)分

根據(jù)引導頁的目的、出發(fā)點不同，可以將其分為功能介紹類、使用說明類、推廣類、問題解決類，一般引導頁不會超過5頁。

1. 如何理解響應(yīng)式設(shè)計（RWD）
學究一些，首先大家先了解一下響應(yīng)，然后再講一下設(shè)計，響應(yīng)就是我發(fā)出的請求能得到什么樣子的回復，比如我說“你好”，你會很容易的給我回復“你好”，因為大家都是中國人，如果我說“hello”，我們這代人如果上過初中，他也會給我說“Hello”，但是如果我給對你說“Bonjour”，那可能只有高配的人才可能知道了。這里面，就舉了一個例子，我的應(yīng)答對象就相當于我們要講的響應(yīng)式的設(shè)備，他必須能夠解析我發(fā)給他的需求。然后咱們再講一下設(shè)計，設(shè)計的官方解釋是這樣的：

汪方進，阿里巴巴B2B事業(yè)群-用戶體驗設(shè)計部負責人。擁有多年設(shè)計行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗和深厚專業(yè)背景，2003年—2011年間任職于網(wǎng)易公司，期間曾擔任網(wǎng)易用戶體驗設(shè)計中心總監(jiān)，親歷或主導網(wǎng)易郵箱、門戶、LOFTER、新聞客戶端、網(wǎng)易首頁等諸多海量級用戶產(chǎn)品的重大改版和體驗升級。2012年加盟阿里巴巴集團B2B事業(yè)群，負責阿里系內(nèi)貿(mào)B2B平臺1688.com、村淘、零售通等業(yè)務(wù)的全站體驗設(shè)計工作，帶領(lǐng)團隊完成1688首頁、我的阿里、手機1688、1688行業(yè)頻道群、村淘網(wǎng)站等網(wǎng)站核心產(chǎn)品的重大改版和新突破。 長期致力于UED團隊“道—術(shù)—器”的思考與實踐，沉淀了從設(shè)計觀到方法論、從文化土壤到專業(yè)能力提升等整套UED團隊的發(fā)展思路和管理心法，為設(shè)計團隊帶來了新的思考視角和價值延伸。

在G20之后，我們有幸邀請了G20 logo的主創(chuàng)——浙江工業(yè)大學藝術(shù)學院的方宏章老師，來為我們做了一次關(guān)于字體設(shè)計的分享。

方宏章老師任教于浙江工業(yè)大學藝術(shù)學院，同時也是杭州九月九號工作室合伙人。作為一名平面設(shè)計師、策展人，方老師曾策劃2010紐約字體藝術(shù)指導俱樂部獲獎作品中國巡回展在杭州的展出，也曾策劃2012企鵝圖書設(shè)計藝術(shù)亞洲巡展，作品應(yīng)邀參加寧波國際平面設(shè)計雙年展,亞洲平面設(shè)計雙年展等展覽。

在產(chǎn)品插畫中合理使用比喻既不是在插畫中使用比喻的修辭方式，也不是在把比喻內(nèi)容用插畫表現(xiàn)出來這么簡單。

最近我被問到蠻多的一個問題是：在招聘插畫師時你主要考核什么方面？

既不是擁有獨特的個人特質(zhì)，也不是深諳多種風格，更不是曾服務(wù)過的知名客戶列表或者作品出展過的地方，當然擁有這些資質(zhì)也挺不錯的。我的答案是：設(shè)計師對比喻的使用程度。為團隊招聘插畫師的時候，我最想了解候選人是否理解如何通過愉悅輕松易懂的方式，借助比喻來傳遞復雜的想法。

第1件事是體驗。其實體驗VR的成本很低，你只需要一臺屏幕尺寸在4.7寸以上的手機和一副VR眼鏡就可以了。VR眼鏡最便宜的可以在淘寶上買谷歌的Cardboard，十幾塊錢，效果也很好。內(nèi)容上不要滿足于那種虛擬電影院看3D電影的，那種不能算VR。請先翻墻（很重要），谷歌一下VR類的app，這里推薦幾個：Google Cardboard，VRSE，Discovery VR，InMind VR等。

眾所周知，我們的感知系統(tǒng)主要分為五覺，分別為視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺，而根據(jù)分析，其中90%的感知是來源于視覺系統(tǒng)。而為界面產(chǎn)品增加有趣的UI動效，便是利用了視覺刺激思維和人機交互細處理，來營造出更為有趣的人機互動模式，從而達到傳遞或獲取信息的結(jié)果。

為網(wǎng)站設(shè)計導航就如同為房子打基礎(chǔ)。如果地基不牢靠，再壯觀的設(shè)計也無法掩蓋建筑結(jié)構(gòu)的潛在風險，其實網(wǎng)站也是如此，如果想讓網(wǎng)站擁有優(yōu)秀的用戶體驗，良好的轉(zhuǎn)化率，可觀的銷售額，你需要花費相當?shù)臅r間去了解你的用戶需求，精心設(shè)計網(wǎng)站的內(nèi)容，尋求可靠而直觀有效的內(nèi)容組織體系，而這些東西的外化體現(xiàn)，就是網(wǎng)站的導航設(shè)計。今天我們就來分享下導航設(shè)計的三條重要原則：