01.背景

運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)主要包括日常運(yùn)營(yíng)（以介紹產(chǎn)品為主）和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)（通過(guò)促銷或游戲的形式，拉新促活），其目的都是要吸引用戶關(guān)注，實(shí)現(xiàn)流量的最大化，最終完成商業(yè)目標(biāo)。

那設(shè)計(jì)出好看的畫面吸引用戶就是運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)中的核心了嗎？

答案肯定是不確切的。畫面的呈現(xiàn)只是吸引關(guān)注的第一步，信息的傳達(dá)才是保證用戶駐足的關(guān)鍵。隨著獲取信息的便捷，人們對(duì)信息的關(guān)注越來(lái)越碎片化，甚至只關(guān)注標(biāo)題，所以標(biāo)題的呈現(xiàn)無(wú)疑是運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)中的核心關(guān)鍵。

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02.神器誕生

標(biāo)題設(shè)計(jì)有很多具體的方法，但隨著用戶對(duì)信息清晰度的更高要求和審美疲懶，裝飾過(guò)多或者變化過(guò)多的標(biāo)題已不再流行，取而代之的是言簡(jiǎn)意賅、辨識(shí)度高的，更像是“沒(méi)有設(shè)計(jì)”的標(biāo)題設(shè)計(jì)。在日常的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通常采用合適的字體再通過(guò)變形等設(shè)計(jì)手段，使標(biāo)題字更有品質(zhì)感。如果可以直接使用一款字體，既能夠清晰表意且兼具個(gè)性，又能夠節(jié)省設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的成本，這無(wú)疑是標(biāo)題設(shè)計(jì)的首選方式。

字體作為信息傳達(dá)的核心因素，能夠起到統(tǒng)一品牌理念和精神的作用，正是58設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)當(dāng)前探索的領(lǐng)域之一。就此，58UXD設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的首選原創(chuàng)字體——微笑體誕生了！這款字體在表達(dá)企業(yè)精神的同時(shí)，兼具清晰且個(gè)性的特征，并為設(shè)計(jì)師減輕了工作中標(biāo)題字體設(shè)計(jì)的負(fù)擔(dān)！

微笑體誕生

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03.品質(zhì)提升，效率UP

· 微笑體是為標(biāo)題而生，它可以滿足運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)中的絕大部分場(chǎng)景，應(yīng)用于不同的表現(xiàn)形式

1）輕量化設(shè)計(jì)頁(yè)面中，增加簡(jiǎn)單效果，就具有一定的設(shè)計(jì)感

招聘業(yè)務(wù)線活動(dòng)banner

58到家-saas系統(tǒng)系列海報(bào)

2）需要突出標(biāo)題品質(zhì)時(shí)，可增加層次感或立體質(zhì)感

58到家-“城市黑盒”活動(dòng)畫面

3）配合3D設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)，亦能發(fā)揮其厚重優(yōu)美的字形

2021春節(jié)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)-房產(chǎn)/招聘/二手車主會(huì)場(chǎng)畫面

· 應(yīng)用廣泛，統(tǒng)一集團(tuán)品牌感

發(fā)布近半年，微笑體已應(yīng)用到58平臺(tái)各類運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)中，并在集團(tuán)各渠道發(fā)揮作用，成為58對(duì)外展示的品牌特質(zhì)之一

58到家線下店內(nèi)海報(bào)

58同城招聘業(yè)務(wù)日常活動(dòng)

58同城平臺(tái)日常活動(dòng)

58同城校園招聘

員工福利-蜂蜜禮盒

自5月8日微笑日發(fā)布微笑體字庫(kù)后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不斷優(yōu)化微笑體，更新完善了含有3627字的字體包。在UXD自主研發(fā)的兩款運(yùn)營(yíng)頁(yè)面設(shè)計(jì)平臺(tái)——斑馬智能物料設(shè)計(jì)審核平臺(tái)和靈動(dòng)編輯器中，微笑體已嵌入使用，為運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師提供更加便捷的工作方式，為運(yùn)營(yíng)工作提供高效且高質(zhì)量的輸出環(huán)境。

靈動(dòng)編輯器

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04.持續(xù)賦能

微笑體在工作中運(yùn)用的成功，一定程度上解決了運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)的核心部分。當(dāng)然一款字體是無(wú)法覆蓋所有的應(yīng)用場(chǎng)景的，運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)需要豐富多樣的視覺(jué)呈現(xiàn)，需要標(biāo)題字和其他文字信息以及畫面共同完成。

在設(shè)計(jì)微笑體之初，58UXD組建了專門字體工作小組——Fontwork造字計(jì)劃。團(tuán)隊(duì)本著提升58企業(yè)品牌的初心，為設(shè)計(jì)工作提效的目的，啟動(dòng)了字體設(shè)計(jì)的第二波征程。為補(bǔ)充微笑體的使用空缺，同時(shí)為滿足更多的使用場(chǎng)景，第二款字體的字形確定為有設(shè)計(jì)感的正文字體。

第二款正文字體已征集完畢，在四十多款參賽作品中確定了一款字形，該字體目前正在如火如荼的設(shè)計(jì)中，待與大家見面時(shí)再解開它神秘的面紗～

字體大賽作品展示

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05.結(jié)語(yǔ)

為了給用戶持續(xù)不斷的新鮮體驗(yàn)，為了適應(yīng)不斷變化的流行趨勢(shì)，高品質(zhì)的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)目前還是主要依靠人力完成。合適且優(yōu)秀的字體解決了運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)工作中的一部分問(wèn)題，如何在保證設(shè)計(jì)質(zhì)量的同時(shí)，提高效率，優(yōu)化工作方法將會(huì)是我們不斷探索的方向。

原文地址：58UXD （公眾號(hào)）

作者：環(huán)鐵藝術(shù)家